青海永兄购物广场是青（qīng）海（hǎi）永兄商贸有限公（gōng）司下属的一家大型综合购物广（guǎng）场（chǎng）。青海永兄商（shāng）贸有限公司（sī）是一家大（dà）型连（lián）锁商业机构，是陕西客都实业有限公司下属公（gōng）司。青海永兄商贸有限公司资（zī）产雄（xióng）厚，有着先进（jìn）的商超管（guǎn）理经验。公司力争创造一个：“环（huán）境优美，一流服务，商品丰富，平（píng）价质优（yōu）”的大型综合购物（wù）广场，并树立一个全新的、良好的企业形象。

创造全新的、统一的企业形象，最为有效的方式之一就（jiù）是整合视觉识别系统。使用一致的设（shè）计理（lǐ）念，创造一个明确界定的（de），崭新的公司形象是本手册（cè）的目的（de）。本次（cì）永兄的企业VI由观（guān）堂传媒全程设计制（zhì）作，突出体现购物广（guǎng）场的特性（xìng）。

企（qǐ）业形象策略的实施是一个长期的过程，在实施期间（jiān）将按照本VI手册的原则指导进行。请全体员工爱（ài）护（hù）本（běn）VI手（shǒu）册，并严格管（guǎn）理和执行。

基本元素 / 标识结（jié）构规范

标识（shí）内涵（hán）诠释

公司标识是公司（sī）视觉识别系（xì）统的核心，是（shì）公（gōng）司特定（dìng）发展阶（jiē）段（duàn）企业（yè）精神的凝聚，它将直接影响并指导（dǎo）企业下一（yī）步发展。

本标识（shí）体现的是消费类行业的亲（qīn）和力和体验感，以（yǐ）彰显品牌（pái）的丰（fēng）富内涵（hán）。整体架构清晰简洁、时尚（shàng）大（dà）方（fāng）。

图标（biāo）部分由一个被镂空的倾斜矩形方块构成。方（fāng）块被镂（lòu）空（kōng），对应着顾客消费行为（wéi）的产生。被镂空的部分是一（yī）个小人儿愉快地拖着购物车的剪影，而这个剪（jiǎn）影（yǐng）也正是“永兄”的“永”字。并且“永”字亦被艺术化的略微倾（qīng）斜，这使得图标更具备了较强的动感。

字体选用的（de）是比（bǐ）较中性的、不带任何强烈（liè）情感（gǎn）色彩的字体，任何太过情感倾（qīng）向化（huà）的字体都会对品（pǐn）牌理（lǐ）念的（de）传达产生偏（piān）误。细节上加入（rù）了大量的圆角，意在（zài）给顾客（kè）创造（zào）更舒适的购物体验（yàn）。另外，也强（qiáng）化了一些直线与（yǔ）锐（ruì）角，以（yǐ）便体现（xiàn）服务（wù）的直接、快捷与高效。

图标颜色采用深黄色，代表（biǎo）着活泼、轻松（sōng）、愉悦、时尚；字（zì）体颜色（sè）采（cǎi）用（yòng）大红，象征热情、奔（bēn）放及青春活力。